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到店率提升120%!現象級網紅胡桃里發了一次“朋友圈”,竟然有這么多都市青年尋“樂”而來? 到店率提升120%!現象級網紅胡桃里發了一次“朋友圈”,竟然有這么多都市青年尋“樂”而來?
詳細說明:


數據顯示94.7%的消費者會為了一道菜到店!這幾年餐飲業頻現單品爆款,小龍蝦店剛飛速躥紅,音樂餐廳又開始席卷大江南北……餐飲江湖,從不乏新機遇,但想闖出名堂、攻城略地,沒有幾招獨門營銷秘技怎么立足?

餐飲黑馬胡桃里近年攜“音樂餐廳”之勢火遍全國,3年開店350+,家家爆滿,一躍成為餐飲業的網紅傳奇,開創了“音樂酒館”的大IP!


2017年9月胡桃里廣州蘿崗店盛大開業,急需在短時間內獲得有效曝光,營銷難點也十分突出:

新店需要更大、曝光量更高的平臺擴大品牌輻射力;

為了提升到店率,需要更精準的觸達年輕用戶;

原有的發傳單、垂直網站競價排名等渠道難以充分展現品牌優勢。


朋友圈廣告的盛行讓蘿崗胡桃里意識到機遇:微信聚集了大量90后活躍人群,將為品牌帶來所需的強曝光和快速傳播;利用本地推廣的LBS地域定向功能,蘿崗店可觸達門店周邊人群擴展門店客流。


經過調研,蘿崗胡桃里選擇和微盟盟聚合作投放微信朋友圈廣告,這次針對附近住客的推廣,蘿崗胡桃里通過視頻+圖文盡顯胡桃里的“文藝混血兒”特色,一網打盡文藝青年。

 

借力本地推廣的自定義打點輻射功能,蘿崗胡桃里有效鎖定了門店周邊5km內的潛客,同時獨特的門店位置外顯大大增強了潛客上門率,年齡(18-40歲)+興趣(旅游、汽車、房產)等標簽精準覆蓋新中產階級,多重出擊圈定目標客戶。


內層廣告采用自由拼接的形式,胡桃里海報視頻+優惠雙拳出擊,帶用戶感受胡桃里豐厚晚餐、詩酒文化盛宴、直擊心靈的民謠現場和吸引大票明星獨特魅力的同時,100減30的優惠券直接挑動用戶的嘗鮮欲。


這次推廣蘿崗胡桃里小成本撬動了大推廣,卡券領取4000余張,帶來銷售額大幅提升,到店率提升120%,蘿崗胡桃里迅速成為周邊文藝青年打卡聚會圣地,讓無數90后趨之如騖。


小微有話說


蘿崗胡桃里“開業+節日”雙連擊,打出了營銷節奏,不但帶動了門店銷售額的增長,更將線上流量完美轉化為線下客流,提升了門店的影響力


福利來了


隨著90后新消費人群的崛起,越來越多的企業選擇觸電“移動營銷”,借力社交廣告打入年輕人世界,可是……


如何利用有限的資源發揮最大的廣告效力?

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